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特羊成长档案

行业:乳品饮料

特羊成长档案

草原羊奶在乳品的夹缝中悄然崛起

先行品牌的系统解决方案

一、确定“草原生态纯羊奶”品牌定位

先行通过对产业发展的深刻研究、对消费者心智的精?#35745;?#26512;,提炼出以“草原生态纯羊奶”为核心的整套品牌支撑体系,打造特羊高品质产品的差异化品牌定位,强调特羊的地缘优势。“草原生态纯羊奶”意味着:以羊奶为代表的乳制品将成为牛奶的补充品打入市场,它源于内蒙古大草原,具有丰富的营养,代表着绿色天然的高端品质,并以此为基础延展出系统的品牌打造方案。


二、打造清新生态的品牌形象系统

先行深化提升了特羊的品牌识别系统,使这一新兴的羊奶品牌展现生机与活力。新标志继承了原标志的视觉语言及寓意,在造型上更简约时尚,色彩上亦给人生动有力的感觉。特羊品牌从标志形象到终端门店到产品包装都展现出一股清新明快的印象,从而吸引消费者关注。品牌形象的蜕变意味着特羊将为消费者带来更为安全、健康的羊奶产品,建立消费者对特羊品牌的信赖与忠诚。


三、打造羊奶烘焙全新品类

特羊为了布局年轻市场,于2015年推出羊奶烘焙系列产品。随着城市中产的消费升级,烘焙产品是否健康营养成为消费者关注的重点。先行通过对竞争对手的全面剖析,并对年轻消费者做了深入洞察,结合产品特性提炼出“吃特羊,胃健康”的产品诉求,在烘焙市场同质化竞争加剧之际,特羊率先以羊奶烘焙产品打入市场,凭借羊奶的独特营养,结合纯手工制作工艺,成功开创烘焙市场全新品类。


四、针对年轻消费群体打造特羊烘焙全新视觉体系

先行洞悉了烘焙产品在年?#23835;?#20307;中的食用场景,将工作、学习、上班、?#21152;巍?#20581;身等生活场景,通过卡通漫画的形式植入产品包装,针对不同产品变换多种颜色与场景,形成时尚靓丽的视觉体系,通过场景共鸣形成差异化的形象表达,同时先行还为特羊烘焙设计了全新的品牌LOGO,使之符合特羊烘焙年轻时尚的产品调性。


从草原走向一线城市战略布局

先行为特羊进行了品牌策略定位、形象升级蜕变、产品概念提炼等方面的品牌构建工作。用两年的时间基本解决了特羊品牌策略及营销推广方面的基础建设。现如今特羊品牌已经在内蒙古地区拥有了一定的品牌影响力,其产品现已进入?#26412;?#19978;海、广州、成都等各大城市的商超系统,实现草原羊奶走向全国的战略布局。




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