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行业:农牧特产

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—喀润佳品的品牌之路


先行品牌系统解决方案:

1、确定了“葵花籽”品类的品牌命名

根据葵花籽产地的地理属性,源自北疆“喀纳斯湖”附近,品牌运营的方为“喀润集团?#20445;?#19988;该区域的葵花籽最大的特点“品质上乘?#20445;?#25152;以结合品牌命名的基础逻辑和企业方的意愿,最后命名为“喀润佳品”。

2、确定了 “北疆原生好食材”的品牌定位

考虑到“润丰集团”下的农牧业板块有共同的产品特点,所?#28304;?#28040;费者心智认知?#32479;?#21457;,对该地区的食材进行深度挖掘,提炼出“原生”二字,最后将喀润佳品定位为“北疆原生好食材”。

3、提炼葵花籽产品“原生真香”独特卖点

原:北纬48°的黄金纬度,原生环?#22330;⒃独?#27745;染,天赐阿勒泰人间净土;

生:自有30万亩生态基地高山雪水滋润,3000小时日照,17小时昼夜温差,自然生长;

真:优质的葵花品种,层层精选、全程品控;无任何添加剂,原滋原味、纯真健康;

香:颗颗饱满,粒粒酥脆,营养丰富,口感醇香,感受大自然赐予的天然美味。黄金纬度,天然净土,原生基地,;

4、差异化包装创意体现产品“原生”调性

依据葵花籽产品特性,独创葵花造型的产品包装,同时内带折叠型垃圾袋,和瓜子防潮铝箔真空包装,方便实用、美观大方,依据品牌核心调性设计产品折?#22330;?#24066;场终端VI,保证品牌和产品在企业端、市场端的视觉一致性;


启航:

喀润佳品作为润丰集?#29260;?#19979;的瓜子产品的品牌命名,已经完成了产品定位、命名、优势提炼、包装设计、终端VI、折页等品牌构建的基础性配置,但是品牌构建更重的是后期的推广传播,如何与目标消费群体形成互动与沟通,打造北疆大本营代表品牌,继而走向全国,是下一步工作的重点。



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