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西贝莜面村

行业:乳品饮料

西贝莜面村商业品牌形象的提升改变了以往从形象到受众,并强迫受众记忆的概念,深度挖掘埋藏在受众的行为、语言、心理中的统一意识,即民俗的意识?#21019;?#21160;对品牌形象的理解、记忆和传播,换言之,用民俗艺术来感化商业品牌,赋予品牌更多的情感元素,让品牌成为受众的一种情感表达,借助受众情感的力量,商业品牌一触即发。

传统民俗艺术在现代商业设计中的优化升级

西贝莜面村所要传达给受众的是西北地道的质朴、幽默与热情,西贝原有品牌形象中虽然借用带?#24418;?#21271;民间艺术的剪纸虎,但站在商业设计的美学角度上看,没有把西北民俗的力量发挥出来,导致西贝的商业指向不明确。

西贝莜面村原形象所选的剪纸虎是众多民间剪纸虎中的一个,保留了民间剪纸虎复杂的特征,无论是从造型上还是神态上都无法传达西贝莜面村的幽默、热情,相反剪纸虎的面部表情过于凶猛,体型成熟健壮,所代表的是一只威猛的成年老虎。而西贝莜面村作为民俗餐饮,传统的剪纸虎已不能传达餐饮的行业属性,我们在剪纸虎艺术造型上进行了深度加工。首先从面部体态上摆脱传统剪纸虎图案的凶猛、成熟,剪法上更加简单,省去了复杂细节的部分,便于图案的复制裁剪及应用,修改后的老虎变成可爱、热情、有活力的小虎。进一步挖掘西北民俗文化,除剪纸虎外还有面虎、布虎等关于老虎的不同种材质,面虎、布虎从外观上立体感要比剪纸虎更?#30001;?#21160;,更能表达西北地道的质朴、幽默、热情,我们将面虎、布虎的立体感融入到剪纸虎中,最终西贝莜面村的剪纸虎形象是新颖的、立体的、代表行业属性(热情、质朴)的,符合商业品牌形象的?#36125;?#35201;求。

剪纸虎从边缘到核心部位的调整,在原有旧标识中剪纸虎在字标的前面,从图字组合结构上不符合美学对艺术创作的要求,受众很难准确的辨别标识的品牌名和品类名,调整后的标?#38431;?#21098;纸虎将品牌名与品类名区隔开,不但清晰地将西贝莜面村的品牌形象传达给受众,同时剪纸虎的形象改造提升了对西北民俗的应用,在传播上起到了画龙点睛的作用。


民俗艺术是中国现代商业设计的源泉之一


在形象、视觉、艺术性?#30830;?#38754;,西贝的乡土情节是五千多年的文化积淀与民俗共识深刻塑造而成的。西贝莜面村在品牌形象上选用了带有地方特色的西北剪纸虎元素,唤醒了人们对于西北民俗的记忆,再次重现西北菜制作工艺的传?#22330;?#33829;养搭配的绿色原生态及西北农家味儿的地道。

现代商业设计与民俗文化之间潜藏着一种天然的联系。现代商业设计中的民俗图形符号大多来自民俗活动,在一定程度上保留了传统?#23601;?#27665;俗艺术的特点,同时也融入了现代经济文化的元素,要走出一条民族化的发展道路,就必须根植于传统文化土壤中,并进行创造性的转化,从西贝莜面村的整体形象?#24418;頤强?#21040;了西贝对民俗艺术图形符号的巧妙运用,它的成功运用不仅丰富了现代商业设计作品题材,而且使传统文化得以广泛传播,使民俗艺术元素在现代商业设计中既有“民族性”?#24535;?#26377;“?#36125;?#24615;”。

民俗艺术在现代商业设计环境中的问题

西贝原形象所选的剪纸虎是一只传统的西北剪纸虎,它缺乏固定的模版,有着随意性和不规范性,与商业形象要求的稳定性矛盾,它只能代表西北民俗,而不能传达西贝莜面村的商业特点。

民俗艺术在现代商业中比?#20808;?#26131;与人们的思想达成共识,能?#29615;从成?#27963;中的不同感受。但由于民俗艺术的变异性和不规范性,使其在现代商业设计存在很多问题。如剪纸虎,作为西北民俗艺术中的一种,它虽然代表了西北的民俗艺术,但每?#25442;?#25152;传达出来的视觉感受是不同的,追其根源是民俗艺术的随意性和不规范性。西北剪纸老虎没有规范的模版,没有明确规定尺寸、形态、甚至剪法,剪纸的创作者通过自己对审美的认识和不同的情?#34892;?#27714;为传承创造的缘由,更贴切生活带给人的不同?#24418;潁?#23548;?#24405;?#32440;虎的造型存在着随意性和不规范性。

民俗文化内涵深远而丰富,但由于民俗的形成是人们在生活中不确定的、随意的习惯,没有很明确和规范的商业指向,所以现代商业必须从民俗文化中汲取营养,以丰富和发展自己,摒除在现代商业应用中的问题,发挥民俗艺术的心智优势。


坚持民俗的才是?#36125;?#30340;、世界的

西贝莜面村整体品牌形象上做到了民俗与商业的完美融合比例,新形象的提升打破了传统民俗在商业领域的应用。民俗文化与现代商业设计是一体的,是商业设计的经济效益和文化意蕴的表现。

在现代文明高度发达的今天,把民俗文化融入到现代商业设计中,完全符?#31995;?#20170;人们审美情感和心理需求的新主题,也符合建立现代文明多元质文化的客观需要。民俗唤醒了?#36125;?#32473;予人们的记忆,?#36125;?#21448;赋予了民俗联动世界的情感追求,民俗的才是?#36125;?#30340;、是世界的。 


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